| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Bezdymna krucjata; Kto straci, kto zyska?(670 słów w tym tekście)
(5509 ) 
DZIENNIK ZACHODNI, Wrzesień 1999
autor: BEATA SYPUŁA
Zakaz reklamy dotyczy już w Polsce alkoholu - stąd pomysł na "piwo bezalkoholowe" ze zmrużonym okiem, czy też na słynną "łódkę" Baranowskiego. Ciekawe co po wprowadzeniu w życie zakazu reklamy papierosów, uchwalonego ostatnio przez Sejm, wymyślą firmy tytoniowe.
Sejm znowelizował w piątek ustawę o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i od przyszłego roku wprowadził całkowity zakaz reklamy i promocji wyrobów tytoniowych. Zakazowi reklamy papierosów towarzyszy troska o naród. Sprawozdawca komisji zdrowia, poseł Andrzej Wojtyła (AWS) podkreślał. że wyniki badań przeprowadzonych w USA wskazują, iż młodzi palacze wybierali trzy najczęściej reklamowane marki papierosów. Polskie Towarzystwo Socjologiczne jednak podaje, że tyłku 0,3 procent ankietowanych polskich nastolatków wskazało na reklamę jako przyczynę sięgnięcia po papierosy.
W Polsce pali papierosy około 9 mln osób. Rocznie wypalają one 90 mld papierosów. Akcyza i VAT. czyli podatki pośrednie trafiające do budżetu. to 75 proc. ceny paczki. Podatki te rosną wraz ze spadkiem sprzedaży papierosów. W 1998 r. wprowadzono ich na rynek o 2 proc. mniej w stosunku do 1997 roku. a w 1999 r. do sierpnia sprzedaż jest mniejsza o 3,7 proc. w stosunku do okresu sprzed roku.
Prawo do reklamy legalnego produktu jest jednym z podstawowych elementów wolnej konkurencji - podkreśla Jan Wierzbicki. wiceprezes Krajowego Stowarzyszenia Przemysłu Tytoniowego. Tymczasem nowelizacja ustawy przewiduje:
- całkowity zakaz reklamowania i promocji papierosów we wszystkich środkach masowego przekazu oraz miejscach publicznych od 2000 roku
- po 12 miesiącach od wejścia w życie znowelizowanej ustawy ma zacząć obowiązywać zakaz reklamy wyrobów tytoniowych na bilbordach, czyli wielkich tablicach ogłoszeniowych, a po 24 miesiącach zakaz objąłby również prasę.
- zwiększenie grzywny z 25 tyś. zł do 50 tyś. zł za złamanie zakazu.
Obecnie obowiązująca ustawa antynikotynowa z l995 r. zakazuje reklamowania papierosów m.in. w telewizji, radiu i kinach, prasie młodzieżowej, zakładach opieki zdrowotnej, szkołach wyższych i obiektach sportowych.
Producenci papierosów mają swoje argumenty:
- Reklamy papierosów nie powodują zwiększenia liczby osób palących, tak jak reklamy proszków do prania nie prowadzą do częstszego prania odzieży - oponuje wiceprezes Wierzbicki z Krajowego Stowarzyszenia Przemysłu Tytoniowego. Stowarzyszenie uważa, że:
- zakaz reklamy najbardziej dotknie produkty polskie - zagraniczne są znane dzięki wieloletniej reklamie na Zachodzie,
- stracą na zakazie polscy producenci tytoniu - obecnie z jego uprawy żyje 45 tysięcy polskich rodzin. czyli około 250 tyś. osób: na zakazie skorzystają tylko zachodni plantatorzy,
- mniej reklam - to więcej pieniędzy w kieszeni koncernów. Bez kosztownej reklamy papierosy potanieją, staną się dostępne, czyli zostanie osiągnięty skutek odwrotny do zamierzonego.
- niższe ceny papierosów to mniejsze wpływy do budżetu państwa z tytułu akcyzy,
- są zdania, że nie zakaz, a edukacja prowadzi do ograniczenia palenia, zwłaszcza przez młodzież. Dlatego razem z pełnomocnikiem rządu ds. rodziny i handlowcami z całej Polski od ubiegłego roku prowadzą Program Odpowiedzialnej Sprzedaży, czyli ograniczenia młodzieży dostępu do papierosów.
Jednym z głównych sposobów reklamowania tytoniu w Polsce były dotychczas billboardy i freeboardy, czyli plansze reklamowe zawieszone na budynkach i stojące przy drogach.
- Pochłaniają one lwią część naszych wydatków na reklamę, bo aż 7,5 proc. z 200 min zł. - mówi dyrektor Artur Dmochowski z Krajowego Stowarzyszenia Przemysłu Tytoniowego.
- Wszyscy spodziewaliśmy się, że zostanie wprowadzony zakaz reklamy wyrobów tytoniowych i już od dłuższego czasu się do tego przygotowujemy - zdradza Anna Nowakowska, szef działu marketingu firmy reklamowej Plakanda, która ma ponad 8 tyś. tablic w całym kraju. Firma szuka klientów w innych branżach.
Obok Firm montujących billboardy najwięcej mogą stracić wydawcy gazet. Najbardziej dotknie to kolorowe tygodniki, w których reklamy papierosów. obok kosmetyków, zajmowały do 50 proc. powierzchni. Już zaczynają szukać ogłoszeniodawców na przyszły rok w innej zyskownej branży - motoryzacji.
- Średnio na ogłoszenia w prasie przeznaczamy rocznie 8,5 proc. wydatków na reklamę - podaje dyr. Dmochowski z KSPT.
- Decyzja Sejmu naszych dochodów znacznie nie uszczupli, ponieważ uzyskiwaliśmy w ciągu półrocza do 50 tyś. zł. z tytułu reklam wyrobów ty-toniowych - ocenia Bogdan Scibut, prezes spółki Prasa Śląska i wydawca "Dziennika Zachodniego".
W krajach Unii Europejskiej podobne przepisy obowiązują od 1998 r., ale nie ma zakazu reklam w punktach sprzedaży papierosów. Natomiast Stany Zjednoczone mają drakońskie zakazy - tam od 1965 roku odsetek palących w wieku powyżej 18 lat spadł z 42 do 25 procent. |
|
[ Powrót do Biblioteka - artykuły prasowe | Wykaz sekcji ] |
|
|
